品牌创建 – 品牌项目的开发及管理培训模块完成（品牌项目是指什么）-科研云

品牌创建 – 品牌项目的开发及管理培训模块完成（品牌项目是指什么）

投稿用户 • 2024年2月17日 am9:13 • 科研百科 • 阅读 54

品牌创建 - 品牌项目的开发及管理培训模块完成（品牌项目是指什么）

2021年8月6日，由广州市社会组织管理局主办、广州市社会组织联合会承办的“成长计划”2021年广州市品牌社会组织创建系列培训活动第五场培训在广州市社会组织培育基地9楼会议室举行。培训邀请广州市汉达社会工作服务中心理事长陈志强围绕“品牌项目的开发及管理”进行主题分享，广州市社会组织联合会评估部项目主管余凤连担任培训主持，本次培训共17人参加，组建了4个学习小组进行合作学习。

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培训前期，社联评估部工作人员针对本次培训进行了需求及目标调查，便于服务课程设计，提高培训内容的针对性。从本次培训需求调研中了解到“品牌项目是什么、如何开发、如何管理”等方面的专业知识，以明确组织项目的定位，提高组织品牌竞争力。

培训开场，陈老师引导各学习小组成员进行自我及所在组织项目的简单介绍，拉近彼此间距离的同时也活跃开场氛围。结合参评社会组织的性质及前期收集的培训需求信息，陈老师提取了本次课程的重要概念构成课程的主要框架，分别是“公益组织”“项目”“开发与管理”和“品牌”，循序渐进地逐一解读。

课程首先采用“是否问答”的形式引导小组成员分享各自对“公益组织”的认识，接着针对“有效服务与项目”的概念进行了分组讨论并邀请小组代表分享。在小组成员对公益组织和项目有了基础了解后，课程深入至“项目开发与管理”学习环节，陈老师分别围绕“项目开发”和“项目管理”的分主题，结合具体案例讲述了相关重要概念和专业思维，并通过组内讨论与课堂分享指导学员学习如何使用“问题树”等有关设计与管理的工具，为各社会组织开发品牌项目提供了清晰的逻辑思维，启发社会组织把握品牌项目管理的主要方面，如进度、预算、风险、监测评估等，加强项目管理的规范和成效。

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最后，陈老师针对“品牌”的关键词，就“品牌项目的构建”主题分享了构成品牌项目的要素，小组成员也通过“希望工程”“免费午餐”等真实公益项目的分析和分享更深切地感受到品牌项目的特点。培训鼓励社会组织从项目的定位、内涵、率先和影响等方面打造持续时间长、社会知名度高、作用发挥显著的品牌项目，提高社会组织的品牌竞争力，彰显社会组织的品牌价值。

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广州市社会组织联合会在未来一个月持续组织开展品牌基础、品牌管理、品牌价值和参访交流系列活动，为我市社会组织进行品牌建设提供专业支持，合计开展13场主题培训活动，累计时长不少于10天。截至目前已举办5场，8月将继续围绕品牌传播、品牌保护、品牌竞争力、延伸力、创新力、引领力和公信力等方面开展系列培训活动，促进参评社会组织的能力建设，推动参评社会组织的更好发展。

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